案例背景

四川天府味道，旗下经营众多品类项目，包括鱼酸菜、火锅底料、钵钵鸡佐料、中餐佐料、烧椒酱、双椒酱等调味品，客户并不想突出其中任何一个品牌，而是做整体品牌升级，突出四川老味道：麻辣鲜香的品牌特色

案例介绍

1.定位分析

品牌文案提出两个关键概念:

1，让调味变简单，人人都可以做食神调味品的本质,是让人们轻松做出好吃的食物,而这个诉求却往往被忽略了。

2，川菜的灵魂是调味，丰富具有想象力的调味。

这一点并非文案闭门造车。当下人们对川味的误解就是麻辣。但从古到今川味讲究的是颇具创意和艺术性的调味方式。

通过这两个概念，塑造出具备差异化的品牌调性

常见竞品对手的宣传语境是这样的:我们的正宗，我们的好。但没有深入哪怕一丁点进行文化和价值感层面的发掘。

而我们文案营造的宣传语境是这样的:我们从复杂的川味文化中，挖掘到了一些本质的东西，这种简单的本质，正是打动消费者的不二因素。

所以在文化和故事当中，我们把“调味”和“音律”巧妙地结合在一起，让品牌的文化韵味更加突出。这种不同文化元素之间的“嫁接”就是我们对客户品牌的一次“调味”

2.品牌简介

欲调味，先调己-

用多年行业经验做准备

我们从品牌代工商转型为自主品牌，除了行业经验和对行业水准的不断累积进步，也源于对川味调味行业的信心。高效现代化的流水线车间虽取代了落后的手工作坊，但匠心始终作为品牌信仰而存在。

以自建食材基地做储备

我们关键食材精确采购，确保川味正宗;常规食材基地自建，更加放心。完善硬件设施，万亩蔬菜基地、自有盐池。把源头牢牢掌握在自己手里。

凭川味文化厚积做后备

我们对川味调味有独到的理解，在新旧交替的时代，传承传统川味的饮食文化根基，并不断创新研发，让川味调味与时俱进。

欲调味，先调己。

我们已经做好了一切充分的准备

所以--我们开始做调味!