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天府味道品牌全案文案策划
案例背景
四川天府味道,旗下经营众多品类项目,包括鱼酸菜、火锅底料、钵钵鸡佐料、中餐佐料、烧椒酱、双椒酱等调味品,客户并不想突出其中任何一个品牌,而是做整体品牌升级,突出四川老味道:麻辣鲜香的品牌特色
案例介绍
1.定位分析
品牌文案提出两个关键概念:
1,让调味变简单,人人都可以做食神调味品的本质,是让人们轻松做出好吃的食物,而这个诉求却往往被忽略了。
2,川菜的灵魂是调味,丰富具有想象力的调味。
这一点并非文案闭门造车。当下人们对川味的误解就是麻辣。但从古到今川味讲究的是颇具创意和艺术性的调味方式。
通过这两个概念,塑造出具备差异化的品牌调性
常见竞品对手的宣传语境是这样的:我们的正宗,我们的好。但没有深入哪怕一丁点进行文化和价值感层面的发掘。
而我们文案营造的宣传语境是这样的:我们从复杂的川味文化中,挖掘到了一些本质的东西,这种简单的本质,正是打动消费者的不二因素。
所以在文化和故事当中,我们把“调味”和“音律”巧妙地结合在一起,让品牌的文化韵味更加突出。这种不同文化元素之间的“嫁接”就是我们对客户品牌的一次“调味”
2.品牌简介
欲调味,先调己-
用多年行业经验做准备
我们从品牌代工商转型为自主品牌,除了行业经验和对行业水准的不断累积进步,也源于对川味调味行业的信心。高效现代化的流水线车间虽取代了落后的手工作坊,但匠心始终作为品牌信仰而存在。
以自建食材基地做储备
我们关键食材精确采购,确保川味正宗;常规食材基地自建,更加放心。完善硬件设施,万亩蔬菜基地、自有盐池。把源头牢牢掌握在自己手里。
凭川味文化厚积做后备
我们对川味调味有独到的理解,在新旧交替的时代,传承传统川味的饮食文化根基,并不断创新研发,让川味调味与时俱进。
欲调味,先调己。
我们已经做好了一切充分的准备
所以--我们开始做调味!